什么是职业教育吸引力? 职业教育吸引力至少可以从这样三个维度来衡量：一是学生(家长)，学生(家长)是否愿意选择高职教育?二是企业，企业对高职生的满意度如何，是否欢迎高职生到企业就业和实习?三是社会，纳税人的钱投到了高职教育里，是否为社会带来了更多的公平和效益。
如何吸引学生?
我国的传统文化观念对职业教育较为轻视。当前尽管我们已经承认高职教育与普通本科教育是两种不同的类型，但无论是入学、投入和师资配备的要求上，都要低本科教育一个档次。在学生发展上，三年的高职教育对绝大多数学生都是高等教育的终结，俗称“断头教育”。职业教育要关注学生的长远发展。如果职业教育是一种类型，那么学生完成职业技术专科层次教育后，应有机会接受职业技术本科、研究生层次的教育，使高职教育的学生也有自己的发展空间。也就是说，必须形成“具有畅通升学进路的职业技术教育一贯体系”。提高职业教育的社会地位，让接受高职教育的学生有着继续提升学历和学位水平的通道。
当前，很多学生选择职业教育出于未来就业的考虑，因此，高职教育要特别强调对学生就业素质和能力的培养，以学生为中心，根据企业工作岗位的能力要求，分析学生的特点，设置个性化的课程，做到尽可能让每一位学生都能就好业，并实现个人职业的可持续发展。
高职教育的课程和教学改革，要具备三个特性。一是吸引性，要注重能够吸引学生，激发学生的学习动机，循序渐进，易懂易学。二是灵活性，课程不一定是预设的，可以根据学生需要和学习目标，进行时间、内容等方面的调整，满足学生需求。三是有效性。课程和教学有实效，学生学有所得，学有所用，学有所长，禁得起检验和评价。
值得注意的是，职业教育要吸引学生，并不是无条件地满足学生不合理的需求。部分高职院校为了提高暂时的学生入学率，不论学生成绩如何，实现零淘汰，最后都能顺利毕业。这样的行为是以牺牲高职教育的质量为代价的，对于高职院校自身和高职教育长远的发展是不利的。
如何吸引企业?
要提升对企业的吸引力，关键是要解决一个问题，即我们能为企业的生存和发展提供什么样的服务?从以下几个方面入手：恰当地分析企业的需求，根据企业对人才需求的标准，设计课程，进行教学，提供优质的、符合企业需求的毕业生。我们曾对企业需求做过调研，首先发现毕业生的基础知识和态度精神最为重要。因此对高职教育来说，不能只是专业知识和技能的教育，特别要加强文化基础课的教育，使毕业生既有文化又有专业技术。
提供企业技术转型升级、技术创新的科研服务。技术既包括先进的科技发明的转化，也包括为企业的市场分析、经营策略选择等方面提供咨询和指导。
提供提升企业管理者和员工素质的教学培训服务，根据企业的特殊需求和资源条件，为企业设置特定的课程和培训项目，增强企业的核心竞争力，使企业获益。
建立校企合作长效机制。进一步明确学校、行业、企业和政府的权利和义务。在校企合作上，职业学校应该在保障教学质量和学生利益维护上，起主导作用。企业在享受相关的税收优惠和补贴政策的同时，提出明确的人才需求标准，为教师和学生提供实践岗位，并加强管理。行业组织应发挥在信息、人才、市场和技术等方面的资源优势，鼓励、指导和规范本行业的企业与职业学校开展合作，并协调合作关系，协助解决困难。政府建立校企合作管理的相关管理组织和制度，为校企合作提供资金，对校企合作教学质量进行督导和检查。
满足企业需求，并非是对企业有求必应，职业院校应该对企业不合理的要求，持批判的态度。同时，要认识到企业承担责任的能力也是有一定限度的，企业不宜作为学生实践教学的主导力量。
如何维护社会公平?
高职教育对社会公平的贡献是有目共睹的。尽管高职教育为更多的人提供了高等教育的机会，但是从高等职业教育入学学生的辈出率上分析，很多来自中下阶层家庭的子女依然没有接受高等职业教育的机会;在高职课程和教学改革中，学生是基本没有什么发言权的，学生是否真正享受到教育的实惠，是需要我们进一步分析的。
我们的校企合作都是和国内外的知名企业合作，很少关注真正需要高职生就业的主要群体中小型企业的需求。吸纳高职生的就业的主要是中小型企业，同时恰恰是中小型企业最需要高校提供技术支持和帮助的。因此国家和高职院校在发展校企合作，开发课程和设置能力标准的时候，对学生的要求和中小型企业的意见应该有更多的关注。
高职教育从文化意义上说，主要评价标准在于人的发展和人类文明的传递，职业只是载体而已。如果我们的高职院校把眼光狭隘地聚焦于学生暂时性的就业率，甚至因此而牺牲基础文化课的教学，如哲学、大学语文、高等数学等课程在高职院校的消失，对学生的发展和社会的发展未必是好事。从某种意义上，改革开放30年的成就，与职业教育培养了数以千万计的各行各业的人才是分不开的，说明了职业教育的积极作用不容漠视。高职教育在我国的意义，绝不仅仅是经济上，同时也是政治上的、道德上的、文化上的和精神上的。
高职教育还要发挥社会批判的功能。一方面，要培养学生的批判意识和能力，这是创新的前提和基础，只有在发现前人和以往工作不足的前提下，创新才具有现实性和可行性;另一方面，并非所有的社会制度都是公平合理的。希望学生能够对不公平的经济制度和管理制度有着清醒的认识，这样社会才有可能向着更加和谐公正的方向前进的希望。
